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一场深度对话:元宇宙和NFT怎么样影响内容产业

时间:2021-10-09 10:12作者:未知

出处:易凯资本

作者:王冉

原标题:《易凯资本王冉| 关于元宇宙:一场对话,没标题》

看法提要

关于元宇宙

1

/ 主要看法:

1   元宇宙可能比网络和互联网+还要大,由于网络和互联网+本质上做的是让世界连通的事,元宇宙从本质上做的是再造一个世界、或者再造一个宇宙的事。

2   元宇宙和原宇宙是两个“平行且交汇”的宇宙。最后两者的边界会愈加模糊直至完全消失,元宇宙与真实宇宙会合二为一,成为一个硬币的两面。

3   元宇宙是一个以数字生活为基本形态的宇宙,大家在这里可以饰演他们在真实世界中可能没办法饰演的角色,并以这个身份同元宇宙中的别的人交互交往,产生协作,创造价值。从某种程度上说,元宇宙就是把世界重做一遍。

4   元宇宙不是一个超级应用商店,而更像是一个游戏连游戏、游戏套游戏的超级大游戏。所谓“戏”如生活,生活如“戏”。

5   对元宇宙来讲,非常重要的是让不一样的星系、王国和部落得以打通和连接。假如它们不可以彼此连通,那就不是真的的元宇宙。在元宇宙里,苹果和Android需要彼此兼容,亚马逊和沃尔玛之间需要有一扇随时可以推开的门。这意味着标准、规范、协议乃至底层货币体系的统一。只有当所有星系、王国、部落连接到一块达成边界互通、身份互确、信息互享、价值互认的时候,一个真的意义上的完整的元宇宙才会形成。

6   元宇宙并不排斥政府或者国家特点,元宇宙中的一部分也可以是红色的元宇宙。

7   “元宇宙+VR”将会是一个很具备震惊力的组合。VR有益于沉浸,沉浸有益于提高大家在元宇宙中的体验。但VR能力——包括用VR拍摄的能力和VR播放的能力——在将来都会成为像美颜功能和耳机一样的标配,真的难的还是掌握怎么样借助VR完成好的叙事和世界构建。不沉浸,无宇宙。

8   真的的元宇宙需要参与者自主决定所有些事情并且结果没办法操纵也不可预测。没任何一个人、一个公司、一个机构、一个政府可以独立打造起一个元宇宙。元宇宙的形成是自然而然、量变产生质变的过程。

9   元宇宙与现实宇宙不是平行割裂的,而是交汇融合的。因此,元宇宙在将来也必然会是线上+线下。线下的场景——无论是不是是沉浸式的场景——会成为元宇宙的一个要紧组成部分;元宇宙会为线下娱乐、特别是线下沉浸式娱乐带来更多的可能。

图片源自摄图网

元宇宙与内容产业

2

/ 主要看法:

1   每家公司在元宇宙年代的运势还没开始被书写。对内容公司来讲,元宇宙可能不仅仅是解药和春药,甚至还可能是一副长生不老药。

2   元宇宙会推进全球内容产业更快地向游戏产业靠拢,将来的内容公司—无论影视、音乐还是线下娱乐—都需要同时是一家游戏公司,这将带动内容产业从传统落后的版权买卖和观看权购买模式向愈加立体丰富、愈加接近SAAS的游戏模式的转变,并在这种转变中获得新生。

3   Netflix在《鱿鱼游戏》热门全球后顺势推出《鱿鱼游戏》的游戏与有关的NFT资产,这种做法几乎是势必的。将来每一家影视内容公司,甚至每一家娱乐公司、消费公司和零售公司,都要有一个“首席游戏官”或者“首席元宇宙官”。

4   假如Google、苹果、亚马逊、奈飞都能做出热门游戏,甚至将来Salesforce、特斯拉没准都会进入游戏产业,为何迪士尼、环球、索尼做不出一款热门全球的游戏?假如全世界都在做你本来应该做又没做好的事,那肯定不是全世界的问题,而是你的问题,而且是个大问题。

5   在元宇宙里,内容和体验的界限会愈加模糊。是什么让它们变得愈加难以分辨,甚至完全合二为一呢?答案是三个字:沉浸感。沉浸式的故事,沉浸式的体验。

6   和真人艺人相比,数字艺人在安全性、可控性、时间灵活度等方面显然有不少优势。数字艺人替代真人艺人短期内还不至于大面积发生,但长期来看数字艺人在影视作品中饰演愈加要紧的角色必然会成为一个趋势。可能在将来的某一天,大家可以在影视作品中看到数字艺人充当推进故事进步的主要角色,甚至有一天大家大概会看到一个全部由数字艺人出演的影视作品;那个时候或许真人艺人的出现反而成了影视作品的推广噱头。

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7   在现实世界中,内容公司要想做成平台只有两种可能,要么把自己做成迪士尼那样的规模,要么团结起来一同搭建平台。这两个可能现在看在中国都不太可能发生。目前看,这两个可能性以外还有第三个机会,那就是元宇宙。元宇宙始于内容,而不是平台。对内容公司来讲,这是最好的消息。

8   大家说元宇宙始于内容其实有两个方面的意思。第一,对于内容公司来讲,在内容上憋大招是有价值的,元宇宙会有益于把一些内容的价值链拉深拉长,一个重拳内容的价值可能会比100个一般内容还要大不少倍。内容长成平台是顺理成章、自然而然的事情。第二,对于平台公司来讲,除非你是向Roblox那样立足于提供工具和社交关系,不然上来就拉开平台的架势或摆出平台的姿势并无意义。核心还是你能否学会最好在元宇宙中野蛮膨胀的内容。内容的大小决定平台的大小。

9   有四类公司比较有机会长成元宇宙中的平台型公司。第一类是提供工具和环境的公司, Roblox是其中的一家,但应该不会是唯一一家。第二类是做新一代AR/VR/MR社交的公司。第三类是做超级大内容的公司。第四类是做下一代智能终端和脑机接口的公司。

10   对内容公司来讲,成为元宇宙中平台企业的核心是IP的体量和品质。只有超级大IP才有机会支撑起元宇宙的要紧星系并以此为基础构建起元宇宙。过去二三十年全球娱乐产业进步的历史告诉大家,超级IP和星系一样,是可以持续膨胀的。

11   就题材而言,还是那些具备历史观和宇宙观的东西比较大概敲开通往元宇宙的大门,譬如战争、警匪、特务、悬疑、科幻、绝境与真人游戏向的题材。相对来讲,太过现实的东西,如喜剧、爱情、家庭伦理、庭审等,反而会离元宇宙稍微远一些。

12   将来通往元宇宙的内容IP应该是立体的、全媒体的、无处不在的、联动共生的,而不应该是孤立存在的。在IP规划的时候,除去故事本身,怎么样达成跨介质的分工和联动也会成为一个要紧的课题。每种介质主打什么铺垫什么,各种介质出现的次序和时间表,需要有一个完整的规划。

13   为了迎接元宇宙,内容公司今天就可以开始着手做的事情包括:第一,项目选择需要有所倾斜。第二,需要把影视内容与与之有关的游戏内容、VR内容、线下娱乐、NFT内容看做一个整体。第三,掌握用新的工具进行影视创作,如此在与游戏衔接的时候会容易不少。第四,尝试在影视作品中引入数字人。第五,传统影视企业的人才结构需要调整。第六,加强影视内容配套游戏的研发投入。最后,也是非常重要的,内容企业的老大需要想在头脑中清内存、获新知、从零开始学习新东西。

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元宇宙与NFT

3

/ 主要看法:

1  区块链孕育了ETH,ETH收获了NFT,NFT推进了元宇宙。目前看来,ETH大概成为元宇宙的底层货币体系,NFT大概成为元宇宙的要紧资产形态和基础设施。

2   与其说Loot是一种NFT资产,不如说它更像是一场浩大的社会实践。与相对封闭的CryptoPunks体系不同,Loot是一个完全开放的生态。将来Loot可以持续分裂转变,它也大概成为大家在元宇宙中的通用货币。

3   从某种程度上说,CryptoPunks更像是“自上而下”的好莱坞作品。你可以喜欢或者不喜欢,可以买卖和交易,但你不可以改变它。Loot更像是一面巨大无比的涂鸦墙,它是“自下而上”的,每一个人都可以在上面画上两笔。二者都是内容,但玩法不同,各有各的价值和受众。

4   对内容公司来讲,走CryptoPunks相对封闭内容的道路还是走Loot相对开放内容的道路,不只要考验创作能力,也是考验对将来世界底层逻辑的认知的试金石。

5   NFT会让内容的出处和形态愈加丰富,让内容创作更具备想象力,也会让现实世界优质内容的价值得到更多维度和更具备叠加成效的释放。

6    将来所有现实世界的IP拥有者都不可以、也不应忽略这部分IP在元宇宙中的商业潜力;所有要紧的IP都需要是“跨宇宙”的。假如我在现实世界中可以做出一个超级吸引人的故事,我就应该把这个故事中的人物、道具、场景“NFT化”,而那些被”NFT化”了的人物、道具、场景非常可能又会孵化和衍生出不少IP开发者完全预想不到的内容、游戏、应用和价值。如此,一个取之于原始IP、前凸后翘于全球创意者、记录于区块链、现形于NFT、进步于元宇宙的链条就形成了,IP内容也随之完成了从原宇宙中“上帝造物”到元宇宙中“每人造物”的民主化蜕变。对于全球内容创作者来讲,今天是一个哥伦布发现新国内的时刻。

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7   哪个拥有IP,哪个就有机会永远参与推荐元宇宙链条上与这个IP有关的价值创造。基于某个现实世界IP在元宇宙中所有被创造出来的价值,无论是新的艺术品、产品,还是元宇宙中基于IP的新的内容和游戏,只须产生了价值,IP拥有者就可以参与推荐。此外,IP拥有者也可以有限度开放NFT资产包,把一些要紧的资产留在自己手里,等那些被开放出去的NFT资产发酵产生商业价值之后再逐步释放手里的资产,就像土地一块一块拍卖一样。

8   元宇宙和NFT将会是IP的天堂,而不是IP的火葬场。当然反过来,元宇宙也会需要IP拥有者用开放和“每人造物”的心态和视角来理解和处置IP。对待IP正确的姿势是用“扇风”的动作帮它把气味挥发出去,而不是像过去那样用手把它死死捂起来生怕其他人触碰。

切入正题前的几句话

大约在六年前,金秋送爽的2021年10月,我写过一篇《一个“奥酷拉思”的将来--为何我相信VR会改变娱乐业与这个世界》。

写完就忘。假如不是由于要写这篇,我也想不起来再把那篇翻出来。但翻出来回读,突然发现当时谈的不少核心看法和大家这篇要谈的元宇宙有着非常强的关联。

在那篇文章的结尾,我围绕VR提出了一些等待时间回答的问题,包括:

头戴式眼镜什么时间可以做到轻如蝉翼?将来观看VR内容是不是肯定需要头戴式眼镜?大家是否会带上一副隐形眼镜或者贴上一片芯片就可以彻底驱动大家的感官?

将来的大家会不会彻底生活在现实和虚拟两个世界里,拥有多个身份,并在它们之间来回游走切换?

在虚拟的世界里,是不是大脑—而非身体—将支配所有?只须你想,是不是所有物理极限都可以突破,每一个人都可以纵身一跃从地面跳到埃菲尔铁塔顶部或者不带氧气瓶在数百米深的海底自由徜徉?

将来除去娱乐,VR在体育、医疗、养老、教育、建筑、军事等范围,还能诞生哪些炸裂脑洞的应用?

将来看电影会更社交还是更孤独?VR会把人类变得更宅吗?

毫无疑问,VR可以被人们感同身受。这会增加这个世界的理解和善意吗?

这部分问题正好可以帮开启大家今天要谈的核心内容:元宇宙。

回过头看,六年前那篇文章中非常重要的看法应该是下面这句话:

“假如说将来五到十年有哪些东西可以像Uber颠覆全球出租车行业一样颠覆全球娱乐产业,我觉得就是VR这个东西。 ”

假如今天可以重新写这句话,基于今天的认知,我会把它修改为:

“假如说将来五到十年有哪些东西可以像特斯拉颠覆全球汽车产业一样颠覆全球娱乐产业,我觉得就是‘元宇宙+VR+NFT’这个组合。”

六年前聊完了VR,下面我会用问答的形式来聊聊元宇宙和NFT。

写完这篇对话,我发了一条朋友圈:

“借助长假写了篇元宇宙和NFT怎么样影响内容产业的文章。一万五千多字,就差题目了。感觉是立刻就要IPO了,只差种子轮。”

发的时候还配了张图:

一位朋友开玩笑说:这个标题好,过目不忘。

我想了想,没标题也挺好,元宇宙和NFT的核心思想在于“每人造物”。不如把给本篇“造标题”的权利交给所有些读者与需要转发这篇文章的媒体。

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正  文

元宇宙:烂大街的三个字

1问:短短几个月,元宇宙三个字几乎“烂大街”了。有的资金投入人甚至说“只须创业BP里有元宇宙三个字就不看了”,你赞同吗?

王冉:假如有资金投入人在2000年的时候说只须看到创业人士BP里有“网络”三个字就不看了、或者2010年的时候说只须看到“互联网+”五个字就不看了,你赞同吗?

问:所以元宇宙在你看来是一个可以和网络与互联网+相提并论的机会吗?

王冉:是的,而且元宇宙可能比网络和互联网+还要大,由于网络和互联网+本质上做的是让世界连通的事,元宇宙从本质上做的是再造一个世界、或者再造一个宇宙的事。你感觉哪件事更大?

问:你不会感觉你是在吹嘘一个水中月镜中花、虚无缥缈的定义吗?毕竟你六年前极力推崇的VR至今看起来也没如何。

王冉:其实VR在这六年里获得的进步超越多数人的想象,只不过还没有到量变产生质变的那个点。大家可以再等六年。假如六年后VR和元宇宙还是今天这个样子...

问:算你输是吗?

王冉:不不,那就再等六年。

关于元宇宙

2问:你刚刚提到元宇宙是再造一个世界或者宇宙。可大家为何要再造一个世界或者宇宙呢?难道一个还不够吗?

王冉:人类社会一直是在用新世界替代旧世界,有时是和平过渡,有时是战争解决,为何?是由于永远有一部分人、甚至相当一部分人对近况不认可。不认可就产生了改变的念头和冲动,改变有多种方法,渐进式改良是一种,暴力式革命也是一种,革新式再造是另外一种。

问:这个被再造出来的元宇宙和大家原本存活的宇宙是什么关系呢?是两个平行宇宙吗?

王冉:元宇宙和原宇宙是两个“平行且交汇”的宇宙。这听起来有点矛盾,其实并不。两者既可以平行存在,也可以在某个时空和节点交汇,交汇之后还可以再平行,平行之后还可以再交汇。对多数人来讲,元宇宙和真实宇宙可能就是时而平行时而交汇的。平行并不肯定意味着虚拟;交汇肯定意味着真实。开始大家还会关心现实世界与元宇宙的边界这个问题,伴随元宇宙的进步,最后两者的边界会愈加模糊直至完全消失,元宇宙与真实宇宙会合二为一,成为一个硬币的两面。

问:说了那样半天,元宇宙到底是个什么定义?你可以用一般人能听懂的中文先讲解一下吗?

王冉:元宇宙是一个以数字生活为基本形态的宇宙,大家在这里可以饰演他们在真实世界中可能没办法饰演的角色,并以这个身份同元宇宙中的别的人交互交往,产生协作,创造价值。在元宇宙中,大家可以做不少在真实世界中没办法做到的事情,获得不少在现实世界中困难甚至没办法获得的体验,同时也可以创造现实世界中难以创造的商业价值。

Facebook的扎克伯格把元宇宙比喻成一个你“置身其中”而不止是“观看用”的网络,是有肯定道理的。从这个意义上说,也可以说元宇宙是下一代网络,是可沉浸的网络,甚至是终极网络。

大家在过去几年里常常听到有人说,所有产业都可以重做一遍。之所以可以重做是由于有新技术、新模式、新的社会基础设施和新的消费者代际交替。借用同样的句式,元宇宙就是把世界重做一遍。

今年5月发生了一件这种事情。Gucci推出了一只只能在Roblox上购买和体验、带有蜜蜂图案的数字版古驰酒神包。结果这款看得见摸不着的酒神包的转价格居然达到4115USD,甚至比同款包线下零价格格还要高出700USD。虽然这里面有稀缺致使的哄抢原因,但仍然说明同样一件产品可以在现实世界和元宇宙世界同时具备价值,甚至在元宇宙中的价值大概比现实世界还要高。这就是我前面说到的“把世界重做一遍”。

元宇宙是一个和现实世界亦平行亦交错、亦真亦幻的世界,所有现实世界中的世界观和价值观、情感和关系、现象和模式、品牌和产品、数字存在和物理存在都可以在元宇宙中得以延续和进步;但它又不止是一个现实世界的容易映射。它真的让人激动的一面恰恰是它可以打破和跨越现实世界的物理边界和极限。

譬如在元宇宙里,你可以一分钟内从北京“飞”到纽约并感知那里的所有,可以和数千万人同时出目前“现场”支持偶像的演唱会,可以一小时内搭建起一家和现实世界中的某家饭店毫无二致的饭店,可以和不同朝代的人在同一个“时空”里相遇,等等等等。这部分在现实世界中不可能发生的事情在元宇宙中成为可能,从而不仅能够支撑起更大的想象空间,也可以达成更高的效率并因此承载更多的商业价值。

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问:大多数人会用关键字来概念元宇宙,但不一样的人会有不一样的关键字。你的关键字是哪几个?

王冉:元宇宙的核心就是四件事。

第一,身份。你有一个独特的且长期不变的身份,并可以借助这个身份在元宇宙里积累经验、体验、关系和财富。假如没如此一个身份,你就只不过元宇宙的察看者,而不是参与者,好似外星人来到地球上空从飞船里看地球一样。

但这个身份可能并非大家现实世界中和性别、学历、职业、国籍、经历、财富等等有关的那种身份,更不是被某个权力机构赋予的,而是你一个人依据你的价值观、宇宙观、品位、性格等原因,通过你的NFT资产和在元宇宙里的活动自主选择和概念的。当然,它也可以只是一个ID或者一个头像。

第二,沉浸感。你可以沉浸其中,融入其中。所谓沉浸感,包括视觉、听觉、嗅觉、触觉,也包括感觉、感受和感情。现实世界中存在的这部分东西在元宇宙里都要有,早晚都会有。从技术层面看,沉浸感的首要条件是没延迟。

第三,自进化。就是这个宇宙是自进化的,它不是根据某种预先设定的程序或者人为设定的规则来运行的,每一个人参与者都会在不同程度上推进它的演进和成长。

第四,底层货币体系和价值体系。这是吸引大家想在这里打造身份与沉浸和进化的首要条件。元宇宙需要有一套底层的货币体系和价值体系,可以充分保证资产的归属和价值可以在元宇宙中得到无边界的广泛确认。

问:元宇宙会是一个超级大的应用商店吗?

王冉:不是。在我的理解中,元宇宙不是一个超级应用商店,而更像是一个游戏连游戏、游戏套游戏的超级大游戏。所谓“戏”如生活,生活如“戏”。

问:将来会只有一个元宇宙还是会有不少个?

王冉:就和大家所知的现实宇宙一样,宇宙是唯一的,但宇宙里会有无数个大大小小的星系,有的星系还会彼此嵌套或者交叉。元宇宙也是唯一的,但元宇宙里也会有无数个星系、王国和部落,这部分星系、王国和部落之间可以相对独立,也可以纵横交错,你中有我,我中有你。

对元宇宙来讲,非常重要的是让不一样的星系、王国和部落得以打通和连接。假如它们不可以彼此连通,那就不是真的的元宇宙。假如苹果还是苹果,Android还是Android,亚马逊还是亚马逊,沃尔玛还是沃尔玛,元宇宙就失去了存在的意义。在元宇宙里,苹果和Android需要彼此兼容,亚马逊和沃尔玛之间需要有一扇随时可以推开的门。这意味着标准、规范、协议乃至底层货币体系的统一。元宇宙最大的挑战在这里,而不是技术。

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问:这大概是个永远不可能发生的事情,每一家大公司到了肯定阶段都想垄断世界,国家和政府也会有非常强的自我保护意识,不是吗?

王冉:分清啥是短期的事啥是长期的事尤为重要,大家总是会由于短期内某种看上去特别强大的东西而假设它会把那些更符合长期趋势的东西终止或打破。但假如放到一个足够长的历史长河来看,你会发现那些短期内看上去强大的力量其实阻挡不了长期的趋势。在我看来,元宇宙是一个长期的趋势。它会需要所有人—也包括企业、政府和国家—拥有新的“元宇宙观”,虽然这不是一夜之间可以发生的,需要一个漫长的过程。在这个新的宇宙里,连接比孤立要好,互联互通比独立王国要好。

当然,元宇宙并不排斥政府或者国家特点,元宇宙中的一部分也可以是红色的元宇宙。

问:大家如何才能进入元宇宙呢?是戴上个VR眼镜就进入了吗?

王冉:VR可以让元宇宙变得愈加立体和精彩,从这个意义上说“元宇宙+VR”将会是一个很具备震惊力的组合。假如VR进步得好,必然会有益于推进元宇宙的加速进步。但VR与元宇宙之间并没直接的对应关系。迄今为止在元宇宙范围最具代表性的公司Roblox并非基于VR的,而是二维的。反过来很多VR游戏也和元宇宙没半毛钱关系,只不过叫你获得了一种身临其境的爽感。

通往元宇宙的门票可能五花八门,但去往元宇宙的意愿和冲动第一要来自内容,而不是介质。事实上,元宇宙是可以跨介质的,无论你从什么终端上登陆,也无论你是AR/VR/MR还是只不过容易的二维,都可以进入元宇宙。但首要条件是,元宇宙里要有吸引你留下来的东西,或许是一个故事,或许是一个场景,或许是一个游戏,或许是一群喜好相同的人,或许是一个商业机会。这种东西不只要对你有吸引力,还有叫你感兴趣参与其中,沉浸入坑。

问:今天翻回头来看,你六年前大力鼓吹VR是否有点太早了。VR对元宇宙来讲还要紧吗?

王冉:到了现在,多数人仍然会把2021或者2021年看做VR元年。从这个意义上讲,当时提出VR定义并没太早。但过去六年VR受制于硬件的进步,还没出现足以引燃整个产业的内容,因此还不可以说已经迎来了爆炸式增长的拐点。

对元宇宙来讲,VR还是要紧的。VR有益于沉浸,沉浸有益于提高大家在元宇宙中的体验。但VR能力—包括用VR拍摄的能力和VR播放的能力—在将来都会成为像美颜功能和耳机一样的标配,真的难的还是掌握怎么样借助VR完成好的叙事和世界构建。

我一直感觉,不沉浸,无宇宙。不可以让大家沉浸的元宇宙就是现实宇宙的一部分,并非元宇宙。但沉浸感不肯定非得靠VR。今天进入Roblox你并无需戴个VR头盔对吧,但你仍然可以在那里获得某种沉浸感。

问:角色饰演类游戏已经存在不少年了,并非什么新鲜的东西。之前海外也有一个叫第二生活的社区游戏,你在博客年代也写过他们,他们也曾吸引了不少一线品牌机构入驻。根据你的概念,这部分不就是你说的元宇宙吗?元宇宙如何听如何像新瓶装旧酒,甚至连新瓶都没,就是酒瓶子上贴了个新标签。

王冉:可能最不同的地方在于无论是角色饰演游戏还是第二生活,其实都是根据运营者提前设定好的逻辑和规则去参与角色饰演和推进角色进步。它没做到上面说的自进化。真的的元宇宙需要参与者自主决定所有些事情并且结果没办法操纵也不可预测。可能有人会提供场景和工具,但无人给你提前设定好情节和规则,所有些事情要自己推进着往前走,摸着石头过河。近十年来人工智能和区块链的进步为这种极度自主化和智能化、去中心去人为干涉的价值观提供了发育的土壤和环境。这是RPG、MMORPG与“第二生活”诞生的年代所不拥有的外部条件。

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问:什么时间大家可以确认元宇宙已经形成了?

王冉:没任何一个人、一个公司、一个机构、一个政府可以独立打造起一个元宇宙,元宇宙的形成是自然而然、量变产生质变的过程。或许会有不少个催化剂事件,但没任何一个事件可以独立催生真的意义上的元宇宙。

这是由于每个人、每个公司、每个机构、每个政府都可以搭建起元宇宙中的一个部落、一个王国、甚至一个星系,但如此的宇宙是支离破碎的。只有当所有些星系、王国、部落连接到一块达成边界互通、身份互确、信息互享、价值互认的时候,一个真的意义上的完整的元宇宙才会形成。当然,在0和1之间,会有无数的过渡地带和中间状况,它们也可以被叫做元宇宙,只不过不够完整和彻底。

问:你前面说了,正是人类对近况的不满在推进元宇宙的形成。但在元宇宙里,仍然会有对近况不认可的“元宇宙人”吧。根据你的逻辑,他们是否会又想着抛开那时的元宇宙去打造元宇宙2和元宇宙3?

王冉:大家连宇宙的开始都没搞了解呢,宇宙和元宇宙的尽头我就更不知晓了。但逻辑这个东西是非常有意思的,假如大家觉得在宇宙以外可以有一个元宇宙,你就不应该觉得在元宇宙以外不可以再有另一个元宇宙。

问:元宇宙只存在于线上吗?还是也可以渗透到线下?

王冉:元宇宙与现实宇宙不是平行割裂的,而是交汇融合的。因此,元宇宙在将来也必然会是线上+线下。线下的场景—无论是不是是沉浸式的场景—会成为元宇宙的一个要紧组成部分;元宇宙会为线下娱乐、特别是线下沉浸式娱乐带来更多的可能。

这里面有各种各样线上线下拉通的可能,只举几个例子:

譬如,你在元宇宙中为了通关某一个环节,大概需要到线下去找线索或者完成一个任务。反过来也一样,为了能玩一个进阶版的线下场景,你可能需要先在线上获得足够高的积分或者等级。

再譬如,在元宇宙中具备特定身份的人大概在现实世界中结伴聚餐或者一块去玩一个有关主题的线下密室。

又譬如,你用元宇宙的货币在元宇宙中点了一份你喜欢的饭店的送快餐,在元宇宙中经营饭店的人同样可以通过线下的送快餐服务完成物理上的商品提供。

元宇宙与内容产业

3

问:听起来元宇宙和真实宇宙一样可以包罗万象?

王冉:是的,既然它是另外一个宇宙,那样理论上说大家今天的世界里有哪些,元宇宙里就可以同样有哪些。不一样的是,元宇宙可以让大家突破不少今天物理世界中大家难以突破的物理极限,譬如速度、高度和密度。元宇宙的进步一定不会只对少数行业有影响;它对教育、医疗、消费、零售、金融等各行各业都会产生深远的影响。

不过今天我还是想重点聊聊元宇宙对影视游戏等内容产业和娱乐产业的影响,由于对内容产业来讲,这是我能看到的将来5-10年内最大的机会,并且在量级上其它的事情完全没可比性。

问:你是在鼓励影视产业把元宇宙当做一副春药吗?

王冉:你要非这么说也没问题,反正也没什么别的药了。由于其它不少对产业来讲至关要紧的事产业本身影响不了,或者影响很有限。但在元宇宙这件事上,产业真的是有大量的事可以做,每家公司在元宇宙年代的运势还没开始被书写。对内容公司来讲,元宇宙可能不仅仅是解药和春药,甚至还可能是一副长生不老药。

问:为何这么说?

王冉:要理解这个结论,你要理解相互关联的三件事:

第一,今天在互联网+世界里,全球用户已经不再烧钱买应用了,除去电子商务以外,绝大部分用户的在互联网+上的花费都已经转移到了在游戏或者准游戏中获得更好体验的作用上。

第二,版权买卖先天就是一个落后的买卖模式。和其它内容产业相比,全球游戏产业已经率先从版权买卖的泥潭中走出来,通过装备购买、体验升级、订阅等方法让自己愈加离得远远的一次性收费的模式,把愈加高的收入比重变成可重复、可持续和可期待的,从而愈加接近SAAS模式。这也意味着更长的收费生命周期和更高的资本市场估值倍数。

第三,元宇宙会推进全球内容产业更快地向游戏产业靠拢,将来的内容公司—无论影视、音乐还是线下娱乐—都需要同时是一家游戏公司。这将带动内容产业从传统落后的版权买卖和观看权购买模式向愈加立体丰富、愈加接近SAAS的游戏模式的转变,并在这种转变中获得新生。

我前面说了,整个元宇宙就像是一个游戏连游戏、游戏套游戏的超级大游戏。内容公司理解这一点,可能会变得愈加要紧。Netflix在《鱿鱼游戏》热门全球后顺势推出《鱿鱼游戏》的游戏与有关的NFT资产,几乎是势必的。将来每一家影视内容公司、甚至每一家娱乐公司、消费公司和零售公司,都要有一个“首席游戏官”或者“首席元宇宙官”。

影视产业的CEO们应该扪心自问的是:假如Google、苹果、亚马逊、奈飞都能做出热门游戏,甚至将来Salesforce、特斯拉没准都会进入游戏产业,为何迪士尼、环球、索尼做不出一款热门全球的游戏来?假如全世界都在做你本来应该做又没做好的事,那肯定不是全世界的问题,而是你的问题,而且是个大问题。

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问:哪种内容最大概推进元宇宙的形成?

王冉:我感觉有三类有机会推进元宇宙的形成。

第一类是强社交属性的内容,但这种内容非常难独立于社交平台独立存在,和传统意义上的内容公司没什么直接的关系。

第二类是合适广众参与的超级扁平化内容,特别是具备现场感和沉浸感的实时内容,譬如主题活动、演唱会、粉见面会、体育赛事的直播。这种内容有哪些好处是门槛低,参与人数容易飞速引燃,坏处是容易来得快去得快,一阵风之后可能万物成长也会寸草不生。

第三类是有宏大叙事场景和宇宙观、海量人物和相对明确的人物关系、层层递进的故事逻辑、浓郁游戏色彩和天然沉浸感的超级IP内容,可以是电影、剧集,也可以是大型MMORPG游戏。这种内容有哪些好处是容易形成强粉效应,在核心受众群中具备巨大的感召力和影响力,但缺点是困难破圈。你可能是哈利波特迷但我不是,如此我或许从来不会进入你的星系。但不排除你是哈利波特迷,我是变形金刚粉儿,大家可以在元宇宙的某个地方相遇。

这三类中跟传统意义上的内容公司关系最大的显然是第三类。

问:元宇宙内容和传统内容最大有什么区别?

王冉:好的内容永远有几个基本属性:1,吸引人;2,有续集能力;3,有衍生变现空间。

无论什么宇宙,1是基础,没1 就没所有;一生二,二生三,三生万物。但在元宇宙中,2和3会变得愈加要紧,由于内容的商业模式在元宇宙中会变得愈加丰富和立体。

传统内容的变现方法无非就是售卖,要么卖给用户,要么卖给平台,要么卖给广告商。但元宇宙中内容的变现方法可能完全不同了。譬如:

能不能让哈利波特迷通过在霍格沃兹城堡里办一场过生日趴或者结婚典礼并且由线下的结婚典礼服务商在元宇宙的虚拟场景中提供同样的服务?

能不能把《鱿鱼游戏》做成一个刺激震惊的VR游戏并在元宇宙中把剧中游戏的核心元素做成Loot那样的NFT资产?

能不能把《顶楼》里几位主要人物居住的公寓连同里面的家具在元宇宙中进行拍卖?

能不能把《速度与激情》里已经报废的跑车和飞机变成元宇宙游戏的装备批量生产?

能不能把北京环球影城那个爱唠嗑的威震天的经典对话转化为NFT向变形金刚的影迷开放,拍到NFT对话的可以被邀请来到环球影城优先和真人版威震天聊天对话从而生成更多的NFT资产?

娱乐这件事核心就是两个东西,内容和体验。在有元宇宙之前,内容和体验虽然也有交叉的部分,但基本还是很容易分了解的,譬如电影、剧集、音乐更偏重内容;演唱会、体育赛事、密室、剧本杀、真人直播更偏重体验。

在元宇宙里,内容和体验的界限会愈加模糊。是什么让它们变得愈加难以分辨,甚至完全合二为一呢?答案是三个字:沉浸感。沉浸式的故事,沉浸式的体验。

沉浸感会叫你置身于内容之中,在内容中--而不是内容外—获得体验。你的身份不再是围观者,而是参与者。这是元宇宙内容和传统内容最大有什么区别。

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问:将来元宇宙里会出现哪些新形态的内容呢?

王冉:将来会出现不少新形态的内容,而且可能大部分大家今天还没办法想象。我可以试着举几个例子。

第一个例子:虚拟娱乐空间。譬如在游戏或者电影场景中塑造实时正常的状态运营的娱乐空间,包括虚拟剧院、虚拟舞台、虚拟电影院、虚拟体育馆、虚拟游乐园、虚拟公园等。堡垒之夜中的Party Royale已经在这么做了。今年4月Travis Scott在堡垒之夜游戏场景中的演唱会吸引了1200多万粉同时在“现场”观看,这在现实宇宙中是难以想象的。

第二个例子:围绕影视游戏IP的商业世界搭建。近期,奈飞和纽约布鲁克林博物馆联手推出一个只存在于线上的虚拟展,展出的内容是奈飞网剧《王冠》和《后翼弃兵》的服饰。顺着这个思路想下去,几乎影视作品中的所有些服饰、道具、甚至拍摄地都可以比较容易地在元宇宙中被展示、用、出租和售卖。

第三个例子:IP人物的“混居”。譬如在刚刚开幕的北京环球影城里,哈利波特、变形金刚和小黄人各有各的区,但有没可能让他们同时出目前一个虚拟场景里并且生成一个新的故事?

第四个例子:粉参与的基于原生IP的二次创作。传统上影视IP是遭到严格保护的,非版权所有者不可以随意用IP。但伴随短视频和UGC的进步,影视IP的民主化改编已经渐成趋势。这样的情况下,IP方的心态和姿势可能需要准时调整,可能顺势而为才是更好地商业化路径。

第五个例子:由“数字艺人”出演的影视作品。今年初,Epic旗下的虚幻引擎发布了一款如梦似幻的“数字人”制作工具——MetaHuman Creator,它可以在一个小时之内创造出于真人难以区别的数字人,面部表情的细则和逼真程度让人震撼。在不久的以后,大家必然会看到由数字艺人出演主要角色的电影和剧集,也会看到以数字歌手和数字网红主播为中心的演唱会和直播间。

问:将来数字艺人的出现会让艺大家失业吗?

王冉:和真人艺人相比,数字艺人在安全性、可控性、时间灵活度等方面显然有不少优势。数字艺人替代真人艺人短期内还不至于大面积发生,但长期来看数字艺人在影视作品中饰演愈加要紧的角色必然会成为一个趋势。

短期内数字艺人没办法全方位替代真人艺人是由于虽然做出数字艺人并不难,但通过好的故事塑造真的具备商业价值的数字人物和数字偶像还需要很久的探索。大家短期内或许更大概看到的是在真人为主的影视作品里出现一两个数字艺人作为数字艺人方向的探索和推广的噱头,在非常长一段时间内真人艺人和数字艺人应该还是相辅相成的共存关系。

当然,伴随技术的进步和经验的积累,数字艺人的造星机制会愈加成熟,他们在娱乐业的影响力也会愈加大。可能在将来的某一天,大家可以在影视作品中看到数字艺人充当推进故事进步的主要角色,甚至有一天大家大概会看到一个全部由数字艺人出演的影视作品;那个时候或许真人艺人的出现反而成了影视作品的推广噱头。

问:在网络年代和互联网+年代,内容公司长成平台海外是有些,譬如Disney+,但中国仿佛还没,倒是优爱腾如此的平台公司做着做着做成了“平台+内容”公司。在元宇宙年代,内容公司会有更好的机会长成平台吗?

王冉:我一直说在现实世界中,内容公司要想做成平台只有两种可能,要么把自己做成迪士尼那样的规模,要么团结起来一同搭建平台。这两个可能现在看在中国都不太可能发生。

目前看,这两个可能性以外还有第三个机会,那就是元宇宙。

元宇宙始于内容,而不是平台。对内容公司来讲,这是最好的消息。在元宇宙之前,内容要想长成平台,除非你有迪士尼或者环球、索尼那样的规模,不然几乎不可能。但在元宇宙年代,单个足够强大的内容就可以膨胀出一个足够庞大和让人震惊的元宇宙星系、王国或者部落。

大家说元宇宙始于内容其实有两个方面的意思。

第一,对于内容公司来讲,在内容上憋大招是有价值的,元宇宙会有益于把一些内容的价值链拉深拉长,一个重拳内容的价值可能会比100个一般内容还要大不少倍。内容长成平台是顺理成章、自然而然的事情。

第二,对于平台公司来讲,除非你是向Roblox那样立足于提供工具和社交关系,不然上来就拉开平台的架势或摆出平台的姿势并无意义。核心还是你能否学会最好在元宇宙中野蛮膨胀的内容。内容的大小决定平台的大小。

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问:在元宇宙年代,内容成功的几率会比之前更高吗?

王冉:并不会。元宇宙不会奖励平庸的内容,也改变不了平庸内容愈加没价值的运势。无论在什么年代,有机会长成参天大树甚至长成星系的内容都是少数。但不一样的是,在元宇宙年代,一旦你做出来如此的内容,你自然就大概成为平台。这在优爱腾做平台的年代是不太可能的。换句话说,元宇宙不只没减少、反而急速拉升了做内容的困难程度,但正是由于它难,一旦做出来回报就会巨大。元宇宙把赌场里的21点变成了彩票。

问:哪种公司有机会长成元宇宙的平台,它们更大概是今天已经存在的公司还是大家大家都没听说过的公司?

王冉:假如历史有任何参照意义的话,我感觉比较安全的回答是在元宇宙年代必然会诞生今天还没有的新的平台,但这并不意味着今天如日中天的那些公司肯定就会被甩到车外的荒郊野地。它们中的一些会继续手握通往元宇宙的车票。

预测哪个能成为元宇宙的平台意义并不大,由于一些非常重要平台可能还没诞生。我感觉有四类公司会有比较大的机会,无论它们今天是不是已经存在。

第一类是提供工具和环境的公司, Roblox是其中的一家,但应该不会是唯一一家。虽然看着Roblox进步得还很好,但其实大家并不知晓它在元宇宙年代会成为网络年代的苹果、Google、Facebook还是更像是当初开启网络年代、但今天已经无影无踪的Netscape、Yahoo!。

第二类是做新一代AR/VR/MR社交的公司,我理解扎克伯格把Facebook标榜为一家元宇宙公司也是基于AR/VR/MR社交这个角度。在网络年代和互联网+年代,Facebook和腾讯都通过社交构建了一个极其丰富的商业生态;在元宇宙年代,如此的机会同样存在。

第三类是做超级大内容的公司,譬如像哈利波特或者权力的游戏。这种公司大概是头部的内容公司,也大概是视频网站。那些拥有强大粉基础的超级内容最大概率先构建出一个与原生作品息息有关的虚拟世界,给进入者一个与剧中人物共处、共情和一同成长的机会。当然,像迪士尼、环球、奈飞如此有多个大IP的内容公司也可以尝试把它们的IP聚合到一块,形成一个线上可沉浸的迪士尼乐园或者环球影城。

第四类是做下一代智能终端和脑机接口的公司。它们有机会像苹果通过硬件卡住互联网+喉咙一样控制住通往元宇宙的高速公路。

上述四类公司,第二类和第四类应该是大企业的天下,革新企业即使短期内有所作为最后大概也会被大公司回收。第一类和第三类新锐公司是有机会的,当然在成长的过程中可能多少也需要网络巨头一定量的参与和加持。

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问:假如我想做你说的第三类超级内容公司,非常重要的是什么?

王冉:是IP的体量和品质。只有超级大IP才有机会支撑起元宇宙的要紧星系并以此为基础构建起元宇宙。过去二三十年全球娱乐产业进步的历史告诉大家,超级IP和星系一样,是可以持续膨胀的。

以Netflix剧集《巫师》为例,这部剧是基于1992年出版的一部波兰小说。它最早登上纽约时报图书排名推荐是2021年,缘由是《巫师3》游戏获得了非常大的成功。它第三登上纽约时报排名推荐是2021年Netflix推出《巫师》这部剧的时候。这部剧直接致使巫师游戏的同时在线人数翻了三倍,Twich上观看游戏直播的翻了两倍,发行这款游戏的波兰公司CD Projekt Red股价瞬间涨了50%。

另外一个例子是《权力的游戏》。这本书是1996年出版的,在2011年剧集出来之前的15年里只卖了1500万册,在剧集出来后的8年里却卖到了6500万册。

问:品质以外,数目要紧吗?

王冉:数目当然也是要紧的。假如你一年有4-5部超级IP剧,每部12集,一周播一集的话,你就几乎成了一家每周都可以同你的受众接触、一年到头几乎不间断为他们提供服务的公司。当然从实质播出的成效看,12集一次性全部上架或许更好,因此事实上一家头部内容公司需要满足的制作量应该远远超出一年4-5部的规模。元宇宙是一个包容的宇宙,你的超级IP内容越多,可以打包进去的东西就越多,勾住用户的钩子就越多,不同内容和用户之间相互可以拉通的地方也越多。

问:哪些题材的剧或者电影最大概敲开通往元宇宙的大门?

王冉:我感觉还是那些具备历史观和宇宙观的东西,譬如战争、警匪、特务、悬疑、科幻、绝境与真人游戏向的题材。相对来讲,太过现实的东西,如喜剧、爱情、家庭伦理、庭审等,反而会离元宇宙稍微远一些。

问:就构建元宇宙而言,电影会比剧集更有潜力吗?

王冉:将来通往元宇宙的内容IP应该是立体的、全媒体的、无处不在的、联动共生的,而不应该是孤立存在的。假如只用一种介质形态去构建一个IP就好比只用一种材料去搭建一个房屋,或者只用一只手去吃一顿西式快餐。剧集可以支持电影,电影可以支持游戏,游戏可以支持图书,图书可以支持剧集,等等等等。因此,在IP规划的时候,除去故事本身,怎么样达成跨介质的分工和联动也会成为一个要紧的课题。每种介质主打什么铺垫什么,各种介质出现的次序和时间表,需要有一个完整的规划。

问:说了那样多,假如我是一家内容公司,我能做点什么呢?元宇宙听着还有点遥远。

王冉:正由于它还有点遥远,内容公司提前做一些筹备才有意义,在一个相对长的雪道构建护城河和角逐壁垒也才有机会。

内容公司可以从以下几个方面做一些筹备。

第一,项目选择需要有所倾斜。今天影视项目的回报曲线已经变得愈加不可预测,没什么项目是绝对安全的,既然这样,不如干脆聚焦在那些起码赌对了能赌出点大东西的地方。做具备元宇宙潜力的内容也是做,做家长里短的内容也是做,反正什么都不肯定能如何,为何不去争取一下更有机会形成系列、更有机会向元宇宙延展、更大概蕴含丰富变现模式与更有将来的东西?我感觉拿出每年总项目数的一半到三分之二来赌元宇宙不算多。

第二,需要把影视内容与与之先关的游戏内容、VR内容、线下娱乐、NFT内容看做一个整体。这意味着:第一,在拿版权的时候要把与影视、游戏、VR、线下娱乐、NFT开发有关的权利作为一个整体全部覆盖;第二,在项目策划和筹措准备的时候要把上述内容作为一个整体通盘考虑,形成每部分既可独立存在、又可彼此加大的联动策略。将来的元宇宙IP肯定是跨越介质和形态的全时空IP。

第三,掌握用新的工具进行影视创作,如此在与游戏衔接的时候会容易不少。近期迪士尼已经在《曼达洛人》的制作过程中引入了Epic Games的Unreal游戏引擎。Unreal也是大型游戏《堡垒之夜》使用的引擎,用同样的引擎可以在以后《曼达洛人》入驻《堡垒之夜》的时候愈加平滑顺畅。

第四,尝试在影视作品中引入数字人。借助现有工具创造数字人并让数字人在影视剧集中饰演要紧的角色也是将来的一个要紧趋势。数字人既可以和真人艺人混合出现,也可以在没真人艺人的状况下独立支撑一部完整的作品。引入数字人不仅能够有效避免真人艺人此起彼伏暴雷的风险,也可以让剧中人物更容易logo化,更大概不受艺人日程安排的限制随时出目前可以出现的地方。因此,掌握用数字人并赋予他们真人的性格特点与人设,将会成为影视公司非常重要的一项技术。

第五,传统影视企业的人才结构需要调整。你的公司里有没懂游戏的人,有没懂区块链和NFT的人,有没懂VR、AR的人,有没懂metahuman数字人的人,能否让如此新人同原有些只懂影视内容制作和宣发的人形成合力和共振,这所有或许一年两年还看不出太大成效,但三五年之后,你和其它的内容公司可能就已经完全不在同一个维度上角逐。

第六,加强影视内容配套游戏的研发投入。将来所有些影视公司都需要同时也是游戏公司,元宇宙中的所有内容在某种程度上说都具备游戏的属性。因此,懂游戏会成为元宇宙年代影视内容公司存活和进步的首要条件。将来的影视公司不懂游戏就好比高级法餐不会买酒。

最后,也是非常重要的,内容企业的老大需要想在头脑中清内存、获新知、从零开始学习新东西。考虑到影视公司老大们的常见年龄,这一点非常可能是最具挑战的,但在某种程度上说,这一点又是前面所有其它事情的基础。

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元宇宙与NFT

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问:元宇宙与区块链和NFT是什么关系?

王冉:第一,大家对于新生事物的认知是不断演进的,不少行业中最具前瞻性的大神,它们的看法也在变化演进之中。

就我今天的认知而言,我觉得:区块链孕育了ETH,ETH收获了NFT,NFT推进了元宇宙。目前看来,ETH大概成为元宇宙的底层货币体系,NFT大概成为元宇宙的要紧资产形态和基础设施。

前面提到过,元宇宙需要做到让里面的每个星系、每个王国、每个部落互联互通。所谓互联互通意味着两件事:第一,我可以无障碍地从一个星系进入另一个星系,从一个王国进入另一个王国,从一个部落进入另一个部落。第二,我的资产的归属和价值不可以由于我从一个地方进入或者转移到另一个地方而遭到影响。

这意味着元宇宙中的货币和资产需要可以在不同星系、王国和部落之间无障碍流动并得到广泛确权和价值认同。ETH大概成为如此的货币,NFT大概成为如此的资产,无论我出目前元宇宙中的什么星系、王国和部落,是我的ETH和NFT都可以一路跟着我,并且其价值在同一时间点不会由于我所处的地方不同而出现剧烈的抖动。

NFT可以涵盖几乎所有在现实世界里已知的资产形态,它可以是艺术品、作品、专利和某种独特设计,可以是时装和潮牌服装,可以是金融商品和衍生品,可以是土地和建筑,可以是牧场、农场和海滩,也可以是会员和门票。

问:NFT与内容又有哪些关系呢? 

王冉:目前谈到NFT,大家会常常谈到两个定义:加密朋克和Loot。这两件事其实对内容公司来讲特别值得琢磨。

诞生于2021年的CryptoPunks是Lava Labs工作室的两位创人Matt Hall和John Watkinson于2021年从伦敦朋克街区、William Gibson的科幻小说与Daft Punk的电子音乐中获得想法,基于ETHERC20标准用电脑自动生成的一万个不可第三分割的像素头像。这部分头像开始是可以免费领取的,后由来为珍藏者愈加多渐渐获得了商业价值。今天,最贵的一个头像CryptoPunk 7523的价格已经达到1170万USD,最实惠的CryptoPunk也超越25万USD。

大约一个月前,NFT项目Bitmap的开创者Dom Hofmann和社交软件Vine合作推出了8000个Loot包。每一个Loot包里对应着一张黑底白字的数字卡片,卡片上只有容易的8行字,每行字描述的是一种装备。这八种没具体形象和画面的装备构成了一个独特的Loot包。

譬如这张卡片,上面写的是

短剑

狐神袍

套头帽

镀金腰带

拖鞋

带链手套

项链

钛戒指

就是这个第748号Loot包 ,最新的受让价格已经超越80万USD。全部Loot买卖在短短两周内已经超越2.3亿USD,最实惠的Loot卡片也已经涨到了2.3万USD。

问:大家是疯了吧。

王冉:或许,但或许不是。由于这8000个Loot包可以成为一个全新的元宇宙游戏世界的基础设施。就像52张扑克牌可以成为各种扑克游戏与纸牌魔术的一同基础一样。

第一,每张卡片上的八样装备稀缺程度是有不一样的。譬如上面这张卡片之所以值钱是由于狐神袍在全部8000张Loot卡片中只出现了这一次。

第二,这部分装备可以源自大家已经熟知的影视作品、小说和游戏,因此大家比较容易产生联想。基于这部分装备,大家也可以创造出各种新的形象,并让这部分形象在新的游戏或影视作品中成为要紧的人物。

第三,基于如此一个8000套装备的基础,社区里已经有人创造了各种应用

有些应用可以叫你查看自己装备的稀缺性;

有些应用可以叫你把自己装备的一部分同其他人的装备做交换;

有些应用可以叫你基于自己装备的描述文字自动生成一些容易的形象;

有人专门开发了与Loot NFT紧密挂钩的数字货币$AGLD,每一个拥有装备的玩家可以自动获得1万个$AGLD,这1万个$AGLD的价值过去达到过7.7万USD;

每一个$AGLD的持有者又可以参与一个“故事走向投票”游戏。譬如,在一个叫《圣战传闻》的故事的第一章里,持有$AGLD的社区公民可以在诸如“这个穿着神袍的男性是不是应该戴上妖王的皇冠”如此的分歧点上进行投票。;

围绕这部分分歧点又诞生了各种平台和衍生故事。

与其说Loot是一种NFT资产,不如说它更像是一场浩大的社会实践。与相对封闭的CryptoPunks体系不同,Loot是一个完全开放的生态。将来Loot包可以持续分裂转变,它也大概成为大家在元宇宙中的通用货币。

在Loot之前每一种游戏的装备只可以用于那款特定的游戏。将来Loot大概成为元宇宙中的第一代跨平台、跨游戏的装备,一个Loot包能叫你参与到所有些游戏、甚至所有些商业活动中来。

从某种程度上说,CryptoPunks更像是“自上而下”的好莱坞作品。你可以喜欢或者不喜欢,可以买卖和交易,但你不可以改变它。Loot更像是一面巨大无比的涂鸦墙,它是“自下而上”的,每一个人都可以在上面画上两笔。二者都是内容,但玩法不同。

对内容公司来讲,走CryptoPunks相对封闭内容的道路还是走Loot相对开放内容的道路,不只要考验创作能力,也是考验对将来世界底层逻辑的认知的试金石。

问:NFT会让内容创作变得更有价值吗? 

王冉:NFT会让内容的出处和形态愈加丰富,让内容创作更具备想象力,也会让现实世界优质内容的价值得到更多维度和更具备叠加成效的释放。

将来所有现实世界的IP拥有者都不可以、也不应忽略这部分IP在元宇宙中的商业潜力;所有要紧的IP都需要是“跨宇宙”的。假如我在现实世界中可以做出一个超级吸引人的故事,我就应该把这个故事中的人物、道具、场景“NFT化”,而那些被“NFT化”了的人物、道具、场景非常可能又会孵化和衍生出不少IP开发者完全预想不到的内容、游戏、应用和价值。如此,一个取之于原始IP、前凸后翘于全球创意者、记录于区块链、现形于NFT、进步于元宇宙的链条就形成了,IP内容也随之完成了从原宇宙中“上帝造物”到元宇宙中“每人造物”的民主化蜕变。对于全球内容创作者来讲,今天是一个哥伦布发现新国内的时刻。

问:这部分IP中的人物、道具、场景一旦“NFT化”,那些刚开始的IP拥有者还有后续的NFT价值有关系吗?

王冉:哪个拥有IP,哪个就有机会永远参与推荐元宇宙链条上与这个IP有关的价值创造。今天,艺术家的NFT作品被转手供应的时候,收益的一部分是要和艺术家推荐的,并且无论这件作品倒手多少次,每一次增值艺术家都可以按比率享受相应的增值。这套推荐规则从根本上确保了IP拥有者的长期利益。基于IP在元宇宙中所有被创造出来的价值,无论是新的艺术品、产品,还是元宇宙中基于IP的新的内容和游戏,只须产生了价值,IP拥有者就可以参与推荐。此外,IP拥有者也可以有限度开放NFT资产包,把一些要紧的资产留在自己手里,等那些被开放出去的NFT资产发酵产生商业价值之后再逐步释放手里的资产,就像土地一块一块拍卖一样。

总之,元宇宙和NFT将会是IP的天堂,而不是IP的火葬场。当然反过来,元宇宙也会需要IP拥有者用开放和“每人造物”的心态和视角来理解和处置IP。对待IP正确的姿势是用“扇风”的动作帮它把气味挥发出去,而不是像过去那样用手把它死死捂起来生怕其他人触碰。

问:这听起来非常美好。但无论如何说,为一张只有八个词组的Loot包支付80万USD,除去泡沫我想不出还有哪些别的词可以描述。你一个人会想花80万USD买8个词组吗?

王冉:我暂时先不对你说我是不是有Loot包。今天最有意思的是,假如我有,我可能是个白痴;假如有我没,我也会是个白痴。

元宇宙也好,NFT也好,必然会经历起起伏伏。有泡沫是好事,被嗤之以鼻躲之不及也是好事。雪道越长,没了解的人越多,才越有机会做成大事。

问:最后再问一遍,你确定不要给这篇对话加一个标题吗?

王冉:元宇宙太大了,相对于将来各种可能性,今天的元宇宙还是一片空白,因此我也选择在标题上留白。我确定,这场对话,没标题。

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本文标签: 元宇宙 NFT

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